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Webマーケティング施策において、参考にしたい事例・記事27選

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Webマーケティング施策において、参考にしたい事例・記事28選

Webマーケティングにおいて、SEO対策からソーシャルメディアの活用まで取り組むべき分野は多岐にわたります。
やらなければいけないことが多すぎて、どこから手をつけたらいいか分からないというケースも少なくありません。

そんな時に参考になるのが、他社の事例・調査データです。
具体的な事例を知ることで、自社で取り組む際の手本にすることができます。
今回は、Web担当者であれば必ず目を通しておきたい、Webマーケティング全般の事例・記事をご紹介します。

なお、どんな施策があるかわからない」「全体感を把握したい」という方は下記記事や、トラクション―スタートアップが顧客をつかむ19のチャネルという本がオススメです。

新人、初学者がおさえておきたいWebマーケティングの基礎知識

SEO・リスティング広告関連の事例

1.SEOで「勝てる」キーワードの選び方!カスタマージャーニーを活用しよう

https://www.seohacks.net/basic/knowledge/keywords_to_win/

「SEOに取り組もう!」と会社に言われ、なんとなくキーワードが重要と言われているものの、どういうキーワードが良いキーワードなのか分からず、ツールを使って出てきたキーワードの検索回数と順位を取得して、数千のキーワードリストにして…と機械的にキーワード調査を行っていませんか?そのような方に向けて、課題解決のヒントとなるSEOのキーワード選定方法について紹介しています。

2.新コンテンツを作る際のSEO施策の効果評価とクックパッドのSEO

http://techlife.cookpad.com/entry/2015/03/10/103416

クックパッドが力を入れているコンテンツの中の施策である「自由研究」、「クックパッド ベビー&ママ」の集客事例を紹介した記事です。
キーワードの考え方から、立ち上げ時の流入の変動の仕方、クックパッドが行っているSEO対策の体制まで赤裸々に綴っています。
施策の進め方が具体的に分かりやすく書いてありますので、これからコンテンツ作成を始めようという方にはオススメの内容です。

3.BtoBサービスの導入事例サイト44社調べたら中々に興味深かったので筆を執ることにした。

https://note.com/umimi0425/n/nc44c01bcac94

44社を調査し、事例総数は2529件で、1社あたりの平均事例掲載数は57.5件と、B to Cサービス導入事例サイトを作る際の設計などで非常に参考になります。

4.SaaSを扱うB2Bサイトにおける事例紹介ページの改善策の提言

https://wacul.co.jp/lab/examination-btob-site/

「事例ページに事例は何個掲載すべきか?」というマーケターがぶつかりそうな問いに対して、waculさんが答えを出しています。
上記と合わせて参考にしてください。

5.コンテンツSEOで失敗しないために…コンテンツSEOの成功事例と具体的な手順

http://liskul.com/wm_contentsseo_nof-6523

成功事例をもとに、コンテンツSEOの基本から実践手順までを詳しく紹介した記事です。
コンテンツSEOについて具体的に学べるだけでなく、マッチしないサービスに関しても説明してあるため、これからコンテンツ追加を考えている方はまずは見ておきたい内容となっています。

6.単月7桁の売上をあげる長期インターンの採用経路と実績について

https://note.com/tanamako/n/n82c26ec0d6e6#sVGQd

メディア運営をする際に、学生インターンを用いてどう運用体制を構築したかなどが細かく記載されています。
インターンを使ってメディアを運営したい。そんな方は学びが非常に多いでしょう。

7.月間10,000PVのブログになるまでに学んだSEO

http://www.h-nanae.com/seo/10000pv.html

フリーランスで活動中の筆者のブログが、10,000PVを達成するまでに行ったSEO施策についてまとめています。
ブログ解説から2年間の推移をグラフで見ることができ、特にアクセスがあった記事についても具体的に詳細を説明してあります。
効果があった施策も紹介していますので、今からSEO対策を始めようという方の参考になります。

8.SEOとは検索ユーザーに120%の価値と満足を提供すること

http://bazubu.com/what-is-seo-26978.html

正しいSEO対策で結果が出た事例とともに、SEOの考え方、取り組み方を解説した記事です。SEOの要素は3つあるとし、各施策が必要な理由についても分かりやすく丁寧に書いてあります。
一通り目を通すことで、基礎知識と実践すべきことについて理解することが可能です。
SEOについてあまりよくわかっていない、という方に特にご覧頂きたい記事です。

9.CVRが1.5倍!成果を高めるBtoBリスティング広告の具体的手法

http://webbu.jp/btob-listing-advertising-599

成果を出すことができるBtoBリスティング広告の運用方法を解説した記事です。
BtoCと比べると成約に至りにくいBtoBにおいて、どのように進めていけばいいか3つの事例をもとに解析ツールを使った改善方法を紹介しています。BtoBはもちろん、BtoCでもリスティング広告を運用している方であればオススメです。

10.RLSAで8倍以上の獲得率!? 3つの運用事例と知っておくべき4つのポイント

http://liskul.com/rlsa-3jirei-329

検索広告向けリマーケティングリスト(RLSA) の活用についてよく分かる記事です。
RLSAで成果が出た3つの運用事例、知っておくべき基本、実践手順という順番で解説しています。
RLSAに興味があるという方、これから活用を検討しようという方にぜひご覧頂きたい内容となっています。

LPO関連の事例

11.ランディングページ最適化(LPO)事例で学ぶ問い合わせ数10倍の手法

http://liskul.com/lp_lpo3-5929

問い合わせ数を10倍に伸ばすための、ランディングページ最適化(LPO)の方法を紹介している記事です。
具体的な事例を挙げて、LPOのポイント、ジャンル別の適合性、A/Bテストの手法といったことについて詳しく説明しています。
ランディングページの改善を行う際に、まずは確認しておきたい記事です。

EFO関連の事例

12.EFO(エントリーフォーム最適化)でお問い合わせのCVRを爆上げするグロースハック

http://liginc.co.jp/web/useful/152573

問い合わせ数を一気に増やすための、エントリーフォーム最適化(EFO)方法についてまとめた記事です。
大きく結果に繋がった5つの事例を元に、エントリーフォームにおける改善すべき問題点をピックアップしています。
ボタンの色、入力制限といった基本的な部分を改善することで入力途中の離脱を軽減することが可能です。

メールマーケティング関連の事例

13.<事例公開>脅威のメルマガ開封率70%!開封率を上げるポイント4つと具体的な改善内容を公開

https://promonista.com/email-openrates-improve/

メールマガジンにおいて重要な、開封率をぐっと引き上げるためのノウハウを掲載した記事です。
たった4ポイントに注意することで、一般的に15~20%といわれる開封率を70%にまで高めることができています。
開封率を高めるために実践している内容と、実践結果を紹介しており、実際に自社の開封率改善に役立てることが可能です。

14.メルマガ配信は何が期待できるの?効果や方法についてのまとめ

https://www.pi-pe.co.jp/solution/article/mail/17/

Twitter、Facebookといったソーシャルメディアが普及している昨今においての、メールマガジン活用のメリット・方法をまとめた記事です。
メールマガジン見直しのきっかけになる内容となっています。

SNS関連の事例

15.マーケター必見!SNS、年齢層別の利用割合とそれぞれの特徴まとめ

https://note.com/knsf/n/n51afd92e540d

各SNSがどのユーザーに使用されているのか。アクティブユーザーはどれくらいなのかがまとめられています。
どのSNSを活用するか検討されている方におすすめです。

16.【B2Bの運用担当者の方必見!第二弾】ソーシャル活用に成功しているBtoBのFacebookページ事例2選

http://smmlab.jp/?p=36143

BtoBサービスにおけるソーシャルメディア活用について、事例とともに解説している記事です。
異なるジャンルのFacebookページ2つを事例に挙げ、それぞれのページの優れているポイントを細かく紹介しています。
BtoBビジネスの担当者の方は是非見ておきたい記事です。

17.とりあえず運用はNG!3つの事例から学ぶ、B2B企業が持つFacebookページの目的とターゲット設定

https://gaiax-socialmedialab.jp/post-30388/

優れたFacebookページの事例3つを元に、B2Bビジネスにおいての運用方法についてまとめています。
3社の共通点は目的、ターゲットがはっきりしているという点で、これらに考慮すればあらゆる業界でFacebookを活用することが可能です。

18.【成功事例に学ぶ】Facebookはこう使う!集客に成功した企業事例8選

http://www.m-hand.com/blog/2203/

Facebookを集客に繋げることに成功した事例8つを紹介した記事です。
施策と結果、結果に繋がったポイントを分かりやすく解説しており、運用を成功させるための必須ポイントを明確にしています。
ジャンルを問わず、あらゆる企業のFacebookページ運用に役立つ内容です。

19.動画が130万回視聴され、費用対効果は12.5倍に!Facebook動画広告の成功事例

http://www.movie-times.tv/study/how-to/6094/

Facebook動画広告を活用し、大きく成功した事例についてまとめた記事です。
4つの事例をピックアップしており、それぞれの施策とともに動画イメージを確認することが可能です。
これらの事例はいずれも異なる目的で動画広告を取り入れましたが、成功に至っています。
動画広告の活用を検討中の方は、一度ご覧頂くことをオススメします。

20.noteやTwitterの投稿時間は何時がいいのか

https://note.com/shige_psps0113/n/n637b7d636ce3

SNS運用において、いつ発信するのかは、何を発信するのかの次に大切です。
運用レベルを1段階あげたい方におすすめです。

21.MAU1,000万人を突破の「HiNative」が語るYouTubeマーケティングの効果とコツ、語学QAアプリの「質問数」を伸ばした施策

https://note.com/marketing/n/nd2b2b92f884b

事例の少ないYoutubeマーケティングについて記述してある記事。Youtubeを運用したい方必見です!

22.Youtube広告をチャンネル登録を増やす目的で回してわかったこと

https://note.com/tanamako/n/nf3d52c93a04b

Offersという副業人材マッチングプラットフォームを運営されているoverflowという会社のCPO、たなまこさんによるYoutubeチャンネルの伸ばし方です。
overflowでは数々のオウンドメディアの運用事例があり、サイトグロースにおいてかなり知見を持たれているので、気になる方は他のnoteやtwitterアカウントなども参考にしてみてください。

23.匿名会社員がTwitterのフォロワー数10,000人を突破するまでにやったこと

https://note.com/marco_biz_man/n/n52b2b6e3693f

2年ほど前からビジネスマン、フリーランスの間での活用が強まったtwitter。
そのtwitterのフォロワー獲得について非常に詳しくまとめられています。
twitterのフォロワー獲得系のnoteは有料なものが多い中、無料にも関わらず非常にクオリティーが高いです。

アクセス解析・ネットショップの事例

24.ビジネスに成果をもたらすアクセス解析:ヒントを見つける3つの事例

http://webbu.jp/access-analysis-results-1016

アクセス解析の活用事例から考え方、ツールの選び方や導入手順までをまとめた記事です。
どのようにしてビジネスに利用していけばいいかが具体的に分かる内容となっています。

25.楽天市場のネットショップ売上UP! お客様が買いたくなる仕組みをこっそり教えます

http://web-tan.forum.impressrd.jp/e/2015/02/26/19365

楽天市場のネットショップを事例に、解析ツールを使った売上げ向上のノウハウを紹介した記事です。
改善すべきポイント、分析方法、作業内容、結果という順に非常に丁寧に解説しています。
解析ツールの活用方法がわからないという方は必見です。

動画マーケティング

26.動画マーケティングの成功事例と制作のポイントを紹介

https://media.kaizenplatform.com/n/n1d01917efcca

近年注目されている動画マーケティングについて注力しているKaizen Platform社のノウハウが凝縮されている記事です。
動画マーケティングの事例を集めたい。そんな方は必見です。

27.動画マーケティングを導入する意味とポイントを紹介

https://media.kaizenplatform.com/n/n0f74df0a7a4b

なかなか知見が出回っていない動画マーケティングの世界に置いて、導入する意味やポイントについてまとめられています。
環境の変化や、動画マーケティングが注目されている理由などについて記載してあるので、初歩的なことから押さえたい方にオススメです。

まとめ

以上、Webマーケティング全般の事例・記事をまとめてご紹介しました。

書籍をはじめ、あらゆる場所から情報収集を行うことは可能ですが、本当に実践的な内容というものはなかなか少ないものです。
何らかの施策を打ち出す際のファーストステップで悩まないようにするには、事例が参考になります。
また、問題点を浮き彫りにするのにも今回取り上げたような事例が非常に有効です。
他社の事例と自社の現状を比較することで、今まで気づかなかった課題を見つけることが可能になります。
ご覧になってみて自社に不足している部分がないか、確認してみてください。

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