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Webマーケティングを学ぶならこの本を読め!初学者・中級者向けの本12選

MAISON MARC

MarcPort編集部

Webマーケティングを学ぶならこの本を読め!初学者・中級者向けの本12選

今回は、Webマーケティングを行う際に読んでおきたいオススメ本について紹介します。

Webマーケティング初心者の皆様、Webマーケティングの知識が体系的に身についていますか?
今回は、Webマーケティング初心者の方を対象に、Webマーケティングを始める前に読んでおきたい、オススメの本を紹介します。

Webマーケティング全体について概観している本はもちろん、SNSマーケティングやアクセス解析などの個別手法について解説した本も厳選してご紹介しますので、是非参考にしてみてください。

【Webマーケティングの概要を理解する本】

まず、Webマーケティング全体についてわかりやすく解説している書籍の紹介です。
Webマーケティングに自信がない方や、右も左もわからない方はまず読んでみると良いでしょう。

1.「マンガでわかるWebマーケティング ーWebマーケッター瞳の挑戦!ー」
対象:初級者

タイトルの通り、マンガを用いてWebマーケティングの解説を行っている本です。しかし、たかがマンガと侮るなかれ。内容はかなり本格的で、むしろマンガは解説の補助として使われている程度です。文章ばかりで学ぶのは大変だけど、本格的な知識まで身につけたい方にオススメの書籍です。

また、主人公のWebマーケッター瞳は、広告代理店の新入社員であり、本の中ではWebマーケッターとしてのキャリアパスも紹介されています。広告代理店でWebマーケティングに取り組む方は読んでみると良いでしょう。

2.「はじめてでもよくわかる! Webマーケティング集中講義」
対象:初級者

大学での集中講義をまとめた本です。そのため、Web初心者の大学生にもわかりやすく説明されているところがオススメポイントです。
また、表紙にあるように、Webマーケティングの理論だけでなく、具体的な実例やたとえ話をはさんで教えてくれます。
なんとなく概念についてはわかっていても、具体的なイメージがわきにくい方にオススメの本です。
各章最後に用意されている確認の穴埋め問題を埋めながら読み進めれば、気分は大学生!大学生の方はもちろん、大人の方も十分楽しんで読み進めることができます。

3.「最小の手間で最大の効果を生む! あたらしいWebマーケティングの教科書」 対象:初級者~中級者

いわゆる「Webマーケティングの教科書」を探している方にオススメの本です。
Webマーケティングの基本的な知識を網羅しているだけでなく、リスティング広告についてやSEO対策、ソーシャルメディアの活用方法など、現代にぴったりの具体的なノウハウも紹介しています。
Webサイトを作ったはいいが何から始めていけばいいのか分からない、という方はまず手に取ってみてください。

次にWebマーケティングの施策別に本を紹介いたします。
各施策の説明については、下記リンクを読んでみてください。
【新人、初学者がおさえておきたいWebマーケティングの基礎知識】

【集客施策】

SEO(検索エンジン最適化)

4.「10年つかえるSEOの基本」
対象:初級者

SEOの小手先のテクニックを紹介する本が多い中、こちらはSEOの根本的な考え方を丁寧に説明した本です。
そもそも検索エンジンは何をしようとしているのかや、SEOとはそもそもなんなのか、何のために必要なのかなどを詳しく説明してくれています。

タイトルにもある通り、今身につけておけば、この後ずっと役立つ知識ばかりです。
この本は、SEO初心者はもちろんですが、SEOに比較的自信がある方にもオススメです。
基本をしっかり学んでみると、意外と知らないことや理解できていなかったことが多いと気づくはずです。

リスティング広告

5.「新版 リスティング広告 成功の法則」
対象:初級者~中級者

Webサイトを運営している方がまず思いつく広告出稿はリスティング広告ではないかと思います。
この本は、リスティング広告のコンサルタントをしている筆者が、リスティング広告の本質をまとめて解説した本です。
リスティング広告の仕組みやスマートフォン向け広告、リターゲティングなどについて、かなり細かく章分けして記されています。
また、Googleアドワーズ、Yahoo!プロモーション広告に対応した書き方がされているので、本当にWeb初心者の方でも読み進めながらリスティング広告を出稿できます。

アフィリエイト広告

6.「知識ゼロ・元手ゼロからはじめる 月3万円稼ぐ アフィリエイト実践教室」
対象:初級者

アフィリエイトのジャンルの決め方、ASPでの広告の探し方、成約率をアップさせるための記事の書き方などが解説されています。
はてなブログを題材にして解説していますが、内容的にははてなブログを使っていない方にも参考になります。
本書はアフィリエイトジャンル・商品をベースに記事を書く方法で重点的に解説しています。
自分の趣味などをブログにしてアフィリエイト収益を得る方法について知りたい方は、「アフィリエイトで夢を叶えた元OLブロガーが教える 本気で稼げる アフィリエイトブログ」という本も見てみてください。

アドネットワーク広告・SNS広告・リターゲティング広告

7.予算が見える・効果が上がる ネット広告徹底活用ガイド
対象:初級者~中級者

ネット広告と一言で言ってもリスティング広告やSNS広告など様々な種類があります。
この本は様々な種類のネット広告をかんたんに説明してくれるのでこの広告はこう表示されていてこんな風に使われているのかっていうのがざっくり理解できます。

全部読むのがめんどくさい人はまずは気になる広告のトピックだけでも読んでみるといいかなと思いいます。
この本で理解を含めてからリスティングやSNSに特化した本を読んでいくとより理解が深まります。

8.アドテクノロジーの教科書
対象:中級者

アドテクはけっこうわかりづらい技術なのかなと思ってます。
特にマーケッターは文系の人も多いので、技術の話になるとさっぱりという人も少なくありません。
しかし、どんな技術が使われていてどんな風に広告が配信されているのか分からないものを使うよりも技術をそこまで詳しくなくてもいいので軽く人に説明できるくらいになっておくとこの人はネット広告に詳しい人なんだなという印象を与えます。

技術のところについて突っ込まれて何も知らない、話もできないとなると話が通じづらくなってくるので基礎的な技術だけでも理解しておきましょう。

9.基礎から学ぶWeb広告の成功法則 ~Web広告を成功に導く考え方から、明日使える運用テクニックまで~
対象:中級者

この本はどんな風にWEB広告(インターネット広告)を学べば良いのかから運用のテクニックまで幅広く解説してくれています。
また、より具体的に配信するまでと配信してからどうすればいいのかも書いてくれているので、ネット広告に関わるときの仕事のイメージも付きやすいです。
基礎を知るだけでなくて実務に入っていきたい人の入門書としておすすめです。
これを読めばやるべきことがざっくり理解できるかなと思います。

ソーシャルメディア対策

10.「SNSマーケティングのやさしい教科書(Facebook・Twitter・Instagramーつながりでビジネスを加速する技術)」
対象:初級者~中級者

広報にSNSを導入する企業は激増していますが、どちらかというときちんと勉強してから始めているというより、手探り状態の企業が多いようです。
この書籍では、コストをかけずにSNSマーケティングの成果を上げたいという方向けに、SNSマーケティングとは何かから、どのように運用すれば効果を上げられるかについてまで解説しています。

特徴は、Facebook、Twitter、Instagram、およびYouTube、LINE@、Pinterest、Snapchatなど新旧の様々なSNSを利用した対策が書かれていること。
それぞれのSNSごとにみっちり対策や効果の上げ方が解説されており、具体的に何をすればよいのかがすぐにわかります。
章別になっているため、必要な部分だけ読むこともできます。

【回遊施策】

LPO(ランディングページ最適化)

11.現役LPO会社社長から学ぶ コンバージョンを獲る ランディングページ
対象:初級者

現役LPO会社社長から学ぶ コンバージョンを獲る ランディングページは、LPO対策が初めてという方におすすめの本です。
この本では、ランディングページの構成、A/Bテストを用いたランディングページの運用、広告を用いたランディングページへの集客について学べます。

12.2万回のA/Bテストからわかった 支持されるWebデザイン事例集
対象:中級者

2万回のA/Bテストからわかった 支持されるWebデザイン事例集は、KAIZEN PlatformというA/Bテストのサービスを提供している会社の本です。
KAIZEN Platformで実際に行われた事例から、どのようなパターンが効果的だったかが紹介されています。

いかがでしょうか。
これまで紹介してきた本はどれもわかりやすく、これからWebマーケティングを行っていく皆様のお役に立つことでしょう。
ぜひ、お好きなものから手にとって読んでみてください。

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